当清晨的阳光掠过秦岭山脉照亮渭河之滨时，这座有着八千年文明底蕴的古城，正被一种全新的节奏唤醒。这不是青铜编钟的古老韵律，不是早市充满烟火气的吆喝声，而是数万跑者齐奔的脚步声、羽毛球拍划破空气的呼啸声、滑雪板压过雪道的摩擦声——一场场体育赛事的节拍，正激扬着这座城市持久的律动。

从“百合杯”乒乓球赛9个国家45个城市的1500余名运动员会聚，到宝鸡马拉松吸引全国12万余人报名、3.1万人参赛；从渭河生态赛道上的骑行身影，到鳌山滑雪场掀起的冰雪热潮……体育，正转化为宝鸡这座城市最生动的心跳。今年，400余场赛事活动如脉搏般持续跳动，吸引了50余万人走进宝鸡，带动消费超3.5亿元。在数字背后，是酒店里疲惫而满足的住客，是面皮店前排起的长队，是出租车司机口中“比赛日收入翻番”的谈资。

但这收益远不止于经济账。当马拉松选手穿越青铜器博物院前的赛道，当乒乓球赛场布置融入青铜纹饰，体育便成了这座城市与历史对话的新语言——赛事经济的真正价值，在于让奔跑的脚步催生城市的活力，让一座古城启动青春的脉搏，让每个人的美好生活与城市发展同频共振。

基石篇

建场馆与办比赛的双向奔赴

赛事经济并非无源之水，其生命力根植于健全的公共体育设施与全民健身土壤。

场馆是赛事经济可持续发展的重要条件。“没有标准化的场地，连承办大型赛事的‘门槛’都迈不过去，赛事经济更无从谈起。”陇县教体局体育股股长祁秀军对此深有体会。

过去多年来，我市各县区体育场馆建设参差不齐，城区体育场馆分布不均，带来的结果是群众健身不便利，更成为赛事经济落地的“掣肘”。在建城与办赛中找准破题的关键——建设一批符合标准的体育设施，这也成为宝鸡激活全民健身、承接各类赛事的基石。

2022年6月，我市印发《宝鸡市全民健身实施计划（2021—2025年）》，把加强全民健身场地设施建设放在主要任务的首位，全面开展“补短板”工程。

以陇县为例，2021年陇县体育场建成，2022年陇县体育馆竣工，2024年陇县全民健身活动中心投用。一场一馆一中心建成后，不仅成为当地群众健身的主阵地，更承接了陕西省第四届全民健身运动会射箭、航空航天模型和篮球项目的比赛以及市十三届运动会、第一届全国全民健身大赛西北赛区射箭比赛等各级别赛事。

“过去真不敢想这些全国性赛事能到陇县举办，现在有了场馆，底气足了，也敢放开手脚办赛。”祁秀军感慨。

第八届“中国四大名白酒杯”男子篮球赛活力十足

目前，全市有26个标准化、现代化的体育场、体育馆、游泳跳水馆、射击射箭馆和全民健身中心，1.3万余个体育场地。全民健身场地设施短板被一块一块拼接完善，也意味着市民拥有了更多、更便捷的健身选择。

早晨7点的宝鸡市体育场内，一群爱好运动的市民已经做完热身，畅快地在专业塑胶跑道上晨跑。

在今年刚建成的渭滨全民健身运动公园里，周边学校的学生在宽敞的人工草坪上上体育课，旁边门球区里几位老年人正在悠闲地挥杆。

在寸土寸金的市中心，聚丰文化里街区楼顶的空中运动场，篮球场、足球场和乒乓球场地应有尽有，周边居民茶余饭后总爱拿着篮球或乒乓球拍，和家人及球友来这里练手。

从市级大型场馆到县区全民健身中心，再到社区的健身场所，一个个以15分钟为半径的“健身圈”正环环相连、覆盖城乡，降低了大众健身门槛，激发了全民健身的热情，厚植了赛事经济的群众基础，更让“高大上”的体育场馆接上了地气。

“以前像市体育场这样的大型场馆，除了举办大赛的时候人多、热闹，平时很少有人，但如今可不一样了。”市体管中心主任王小刚说，“现在每天来锻炼的群众越来越多，人气上升，我们动脑筋、想办法都要把这热度留住。”

宝鸡第二届民间品酒活动美酒飘香引八方来客

翻看今年在市体育场的大型活动安排：“柳林酒杯”中国羽毛球俱乐部联赛、宝鸡秋季汽车展销博览会、第八届“中国四大名白酒杯”男子篮球邀请赛、宏运悦生活演唱会等赛事和活动轮番上演。

如果说“一场多用”，实现了宝鸡大型体育场馆从单一功能向复合利用的转变，那么围绕场馆打造特色商圈，则是持续吸引人气、产生市场价值的有益尝试。

走进市体育场，王小刚指着外围的商铺对记者说，现在外地不少大型体育场馆周边，聚集了各类专业体育用品、服饰的企业，群众想买专业体育用品首选就是场馆周边的专业门店，而宝鸡市区正缺少一个集中的专业体育器械器材、用品服饰的商圈。“这也是我们正在努力推进的方向。”王小刚说。

目前，市体育场外围已有6家专业体育用品企业入驻，门球、武术、跑步等10个体育协会在这里聚集。由此不难看出，体育设施正从城市的配套功能，升级为助力区域发展的新基建。

赛事篇

一场赛事“燃”爆一座城

“为一场比赛，奔赴一座城。”“一日比赛，多日停留，一人比赛，多人消费。”这样的场景正在越来越多的城市上演。可一座城市如何能因一场赛事吸引到五湖四海来宾和运动健儿的注意？从充满人情味的服务，到人无我有的赛事IP……必须承认，宝鸡正在努力从细处着眼打造极具吸引力的赛事。

2024宝鸡万人迎新10公里精英赛为新年喝彩

就以2025宝鸡马拉松赛为例。宝鸡马拉松赛道被誉为“西北最速赛道”，很多跑友就冲着“最速”两个字，想在这里创下最好成绩。报名通道一打开，先后有12万余人报名，参赛选手达3.1万人。

参赛人数创新高，优化调整赛道设计就成为专业服务的重要一环。将跑道前4公里由半幅改为全幅赛道，这个看似微小的调整，有效疏导了起跑时的人流“堰塞湖”；按成绩分区、分枪发令，配合地面上清晰的最速蓝色引导线，为精英选手破纪录、大众选手创个人最好成绩提供专业舞台。

2025宝鸡马拉松“燃”爆全城

分别夺得全马男子组、女子组冠军的王佳浩、钟佳萌在赛后接受采访时纷纷点赞：“宝鸡最速赛道真不错！”这条最速赛道也用实际数据为自己正名：此次马拉松项目完赛率达到98.13%，选手个人最好成绩（PB）率达到50.08%。

而这场赛事不止于赛场内的精彩。来自河南三门峡市的选手刘智刚说，在宝鸡感受到的不只是赛道旁的加油声，还有赛后来自医护专业志愿者提供的肌肉拉伸服务，更有拿着号码布就能免费逛景点、品尝地道特色小吃的热情。充满人情味的服务，同时传递着宝鸡城市的温度和盛情。

志愿者用汗水与热忱为赛事添彩

宝鸡马拉松只是我市举办众多赛事中的一场。年均举办数百场赛事的宝鸡，如何避免“数量堆砌”，拒绝同质化竞争？唯有“人无我有”的独特禀赋，才是最强吸引力。

时值冬天，让人不得不提太白鳌山滑雪场。

依托太白鳌山得天独厚的冰雪资源，2020年，第六届全国大众冰雪季陕西鳌山滑雪公开赛在这里举办，吸引了来自全国各地的300余名滑雪选手同台竞技，也实现了陕西省冬运会金牌“零”的突破。这场赛事如今余威未了，全国青少年U18越野滑雪锦标赛、陕西省第五届滑雪大会、陕西省青少年高山滑雪锦标赛等系列滑雪赛事应运而生。

因赛事而起，搭配精心策划的冰雪文化节、滑雪训练营等活动，将冰雪“冷资源”变成了“热经济”，让参赛选手和观众在享受冰雪运动的同时，成功塑造了“秦岭夏都·雪域太白”的冰雪品牌。

冰雪品牌引来客流，今年鳌山滑雪场的早鸟票已在网上开始火热销售。鳌山滑雪度假区运营负责人曹博天说：“从网上销售反馈看，今年预售金额比去年增加了50%以上。”

相较于马拉松、冰雪季这样的全民狂欢赛事，一场场专业性更强、影响力更大的全国赛事、国际赛事与群众生活形成互联，更是用体育向全世界打开了一扇展示宝鸡形象的窗口。

2024年中国（宝鸡）国际羽毛球大师赛精彩举办

西北地区独一份的国际羽毛球盛宴——中国（宝鸡）国际羽毛球大师赛，在宝鸡体育馆热力开拍。这场赛事吸引了来自20个国家和地区的300余位羽毛球高手齐聚一堂，让市民在家门口就能欣赏到一场高水平的“国际对决”。

在凤县开赛的2025中国门球冠军赛总决赛上，近600名参赛选手从四面八方会聚于此。比赛中，选手们沉着冷静、配合默契，精准的击球、灵活的战术布置赢得现场观众阵阵掌声。更惊喜的是，线上直播吸引超百万观众互动打卡，硬是让门球这项运动圈粉无数。

2025渭河健身长廊第十届自行车联赛（宝鸡站）火热举行

在活力四射的2025渭河健身长廊第十届自行车联赛（宝鸡站）中，省内外近700名骑手在渭河生态廊道上你追我赶，沿途一边是白鹭翩跹、芦苇摇曳的生态画卷，一边是活力满满的现代化工业园区，妥妥的视觉与体验双重享受。

……

“十四五”期间，我市平均每年举办500余场赛事活动。当一场赛事，让外地跑友爱上宝鸡，让国际选手记住宝鸡，让家庭游客选择宝鸡，因赛事而起的流量便生了根，化为滋养城市发展的留量与存量。

融合篇

激发“文旅商体”化学反应

赛事是出发点，经济才是关键落脚点。体育赛事流量只是产生赛事经济的“催化剂”，真正激活赛事经济则需要推动文化、商业、旅游与体育之间实现深度耦合，才能让赛事的“流量”沉淀成为城市发展的“留量”，这样的要素重组、价值再造的“化学试验”正在宝鸡悄然发生。

由赛事引发的化合反应，它的核心反应是将原本不相关的元素强力融合，催生出全新产品、场景和体验。

陕派摇滚跑友之夜演唱会精彩连连

10月24日晚，“你把一切准备好了吗？带着理想和我一起远走……”宝鸡本土乐队单声道乐队节奏感满满的《起航》开麦，开启了2025宝鸡马拉松陕派摇滚跑友之夜演唱会的大幕。台上，郑钧的《灰姑娘》响彻夜空，黑撒乐队的陕西方言引发全场共鸣；台下，1.2万余名来自全国各地的跑者、摇滚歌迷挥舞着荧光棒，沉浸在音乐浪潮中。这种参赛+观演的复合型体验，彻底颠覆了传统赛事“白天跑步，晚上没事干”的简单模式，升级为“全天候、多感官”的狂欢。

市体育局副局长王亚萍说：“这次我们大胆尝试把体育赛事和大型演唱会两种独立的业态融合起来，就是想通过打造创新‘双IP’战略，为推动文旅商体融合互促提供新范本。”

置换反应，重点体现在对现有资源的创造性利用，用新的、更具活力的要素去置换传统模式中的环节，从而释放新价值。

“今年马拉松奖牌不仅有盲盒功能，里面隐藏的马勺脸谱还能当吊坠，太有创意了！”获得奖牌的跑友纷纷发视频分享自己的惊喜。以何尊为灵感，融入社火马勺脸谱元素，创新推出兼具冰箱贴与吊坠功能的“盲盒款”2025宝鸡马拉松赛奖牌，成为跑友争相收藏的“移动文化符号”。

巧妙的置换同时在中国（宝鸡）国际羽毛球大师赛中得到了充分展示。“哇！好漂亮的钥匙扣、好可爱的玩偶，原来都是用废弃羽毛球做的。”9月5日，在市体育馆非遗文创产品的摊位前，运动员、裁判员和志愿者手拿着小饰品称赞不已。以废弃羽毛球制作的非遗文创产品成为比赛期间最吸睛的纪念品。中国（宝鸡）国际羽毛球大师赛组委会工作人员孟若冰说：“下一步我们准备和宝鸡本地非遗传承人进行合作，希望把更多宝鸡非遗文化融入文创产品中，赋予文创产品更多的宝鸡记忆。”

复分解反应，是最体现“融合”精髓的反应，不同行业、不同主体相互交换各自的优势资源，形成新的、更优化的合作模式，实现互利共赢。

打开2025宝鸡马拉松赛选手的参赛包、盲盒包、完赛包，就如同打开了“化学反应釜”一般，里面有宝鸡无公害蔬菜，特色小吃豆花泡馍、擀面皮、鹿羔馍，宝鸡旅游景点门票、《2025宝鸡马拉松美食地图》《宝鸡智慧旅游指南》……各行各业的特色元素通过赛事出现在同一场景中。

来自渭南的跑友说：“我专门查了这次赠送门票的九龙山景区，能看丹霞地貌，还能泡温泉，准备抽空带家人来转转。”市文旅局推出一系列宠客措施，全市30家A级景区为参赛选手及志愿者提供限时免费或门票减免优惠，同时发放九龙山、大水川、西镇吴山、鸡峰山等景区景点门票3.1万套，吸引外地跑友、游客畅游宝鸡。

“重大赛事正是引流的关键时期，我们会根据赛事活动的特点，推出打折让利、满减特惠、免费体验等各类票根优惠，为持票根消费者提供专属福利。”市商务局工作人员介绍。

“票根秒变消费券，不仅让参赛选手和游客有了更好的体验，还推广了宝鸡美食和旅游景点，真是一举两得。”宝鸡马拉松参赛选手刘小娟说。

仅2025宝鸡马拉松赛期间，就有58.61万人次流入宝鸡，近四成参赛者及游客停留1到3天，创造综合消费约1.91亿元，部分重点餐饮、住宿企业销售额增长均超过30%。

精密的复分解，让商业街区获得了“体育+”的人气，让体育赛事获得了“商业+”的服务，让旅游景区获得了“赛事+”的客流。

从化合反应的全新体验，到置换反应的价值转化，再到复分解反应的共赢生态，宝鸡用化学反应打破体育与文旅商各业态的边界，持续释放着令人惊喜的能量。

未来篇

以体育锻造城市活力IP

体育赛事已经是城市品牌推广的一扇重要窗口。让城市服务赛事需要，让赛事助力城市发展，也已经成为不少城市发展赛事经济的战略路线。如何将体育与宝鸡这座城市深度绑定，持续赋能城市软实力，形成独特的城市活力IP？

赛事经济的长久活力，始于顶层设计的精准导航。我市相继出台《文旅商体融合发展行动方案》《体育产业链建设方案》，为赛事经济画出清晰蓝图：既给基层活动“送政策”，也给品牌赛事“搭台子”。

这边凤翔区以“我运动、我快乐、邻里一家亲”为主题的社区运动会，邀请了400余名居民参加；那边麟游县九成宫镇南坊社区举办2025年秋季趣味运动会，更突出以趣味赛互动，以美食节交友。2025金台区空竹运动会在团结运动公园刚刚落下帷幕，岐山县“九九重阳节”老年人运动会又闪亮登场……

今年前三季度，我市依托体育赛事“三进”活动，在西府老街、鳌山滑雪场等景区、场馆和盛世广场、恒太城等商业街区举办了360余场赛事活动，参赛人数达到20万人次，观赛人数超过30万人次。

一场场群众身边的“微赛事”，烘托起全民参与体育的火热氛围，让运动基因融入城市血脉，成为赛事经济的根基。

群众基础的夯实，催生了品牌赛事的崛起。

11月20日，第44届“百合杯”乒乓球联赛开赛。这个最初只有宝鸡本地乒乓球爱好者参与的“草根赛事”，从2006年历经近20年发展，如今已经成长为吸引9个国家、45个城市1500余名选手参赛的“全国名片”，其升级轨迹正是宝鸡特色体育品牌战略的缩影。

创办“百合杯”赛事的是陕西华厦集团，该集团常务副总经理王苗说：“‘百合杯’已积累了深厚的品牌资产，下一步的关键在于市场化、商业化开发。通过深化‘政府引导、企业赞助、群众参与’的良性循环机制，共同挖掘品牌价值，实现赛事的自我造血与可持续发展，才能让‘百合杯’在赛事经济发展的大潮中行稳致远。”

“我们要打造‘省内叫得响、国内有影响’的精品赛事，‘百合杯’就是标杆。”市体育局局长毕周海说，宝鸡将以精品体育赛事为载体平台，举办体育博览会、演唱会等活动，让“百合杯”、宝鸡马拉松等精品赛事不再只是体育竞技的舞台，更成为展示宝鸡历史底蕴与城市风貌的窗口。

“娥嫚杯”广场舞大赛全国巡回赛（宝鸡渭滨站）在宝鸡火车站广场举办

品牌赛事的虹吸效应，最终要转化为产业发展的动能。“要让赛事热度变产业增量，关键在‘以赛引链、以链兴产’。”毕周海谈及赛事经济发展思路时说，就是打通“赛事引领—产业跟进—消费融合”的全链条。

以太白县为例，2024年至2025年雪季，鳌山滑雪场内先后举办了5场赛事，吸引28万余名游客前来观赛游玩。因雪场带来冰雪赛季，冰雪赛季发展到冰雪游，太白县同期接待游客数量达67万余人次，民宿、餐饮、娱乐、服务等消费一路上扬。一个雪季，太白县旅游综合收入达到4.92亿元。

曹博天说：“今年我们计划在鳌山滑雪度假区开放十周年之际，举办陕西省F级单板挑战赛、地形公园挑战赛等一系列比赛，为赛事经济再添一把火。”

越来越多的赛事成为连接体育与生活、文化、经济的纽带，留下的不仅是经济的增量，更是悄然筑成城市品牌的温床。

如今的宝鸡，再听响彻赛场内外的节拍，体育赛事已经不再是短暂的心跳、转瞬即逝的热闹，而是潜移默化地融入城市肌理，与这座城市同频共振。

宝鸡融媒  胡红玲

照片由赵彬瑞、谢克强、赵志华拍摄