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画里有话 | 创意可以有,底线不能无

2021-01-12 10:52  

近日,某品牌的卸妆产品广告因涉嫌侮辱女性引发批评,随后的“歉意表白”也因充斥着自我表扬引发争议。无独有偶,前段时间,一则借贷广告也因价值观扭曲招致广泛骂声。商业广告水平高低,不仅体现着企业的创意能力,也折射着一个企业的价值取向、文明水位。什么样的广告是好的广告?显然,以创意吸睛引流,首先必须合乎公序良俗,必须敬畏消费者。什么样的致歉是应有的姿态?“管理不善”不是万金油,问题广告也不能“下架了之”,有没有致歉诚意、深刻自省,大众反应正是一种投票。争议是警醒,也是启示:“把消费者利益放在第一位”不是说出来而是做出来的,过往荣誉从不是开脱的借口,创意也绝不应成为物化消费者的理由。以出位博眼球,把恶俗当创意,赚来的不是美誉,而是骂声。当然,让这样价值观扭曲的广告无处遁形,除了呼吁行业自律,更有赖监管重拳出击。(人民日报评论)

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编辑:贺雅楠

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